Siin on põhjus, miks naiste poolt naistele valmistatud pesu valitseb järgmisel kümnendil

Kümme päeva tagasi kandis Lizzo korvpallimängul stringe. Ta istus väljakul, kui Lakers mängis Timberwolvesiga ja tema lugu “Juice” hakkas staadioni helisüsteemis mängima. Nii nagu Lizzogi, tõusis ta istmelt püsti, pööras end ümber, kummardus ja tormas, paljastades t-särgikleidi tagaosas väljalõike, mis näitas tema aluspesu. Rahvas juubeldas, kuid kui Barstool Sports säutsus hetkelisest tantsupeost klipi, tekitas see vastureaktsiooni. Üks inimene kirjutas: „Liiga paljud inimesed ei taha näha paksu naist [sic], rääkimata paksust naisest [sic] stringis. See ei ole keha häbistamine, see on lihtsalt bioloogia. Paljud kommentaarid arutlesid Lizzo riietuse sobivuse üle laste ees, olenemata sellest, kas see on oluline või mitte, arvestades, et ergutustüdrukud kannavad spordiüritustel peaaegu mitte midagi jne ja nii edasi.


Tema vastus? 'See, kes ma olen, minu olemus ja asjad, mida ma täiskasvanud naisena teha otsustan, võivad inspireerida teid sama tegema.' See pole esimene kord, kui Lizzo on naiste keha häbistamise teemal veebipõhiseid arutelusid esile kutsunud ja see ei jää kindlasti ka viimaseks. Kuid tulevikku vaatavas valguses esindavad Lizzo stringid ning tema soo- ja kehapositiivsus kultuurilist nihet, mis kümnendi lõpus võib vaid loota, et 2020. aastal jätkub see edasiminek.

Viimase aasta jooksul oleme näinud pesuäris suuri edusamme – mitte ainult naiste ostuviiside, vaid ka pakutavate stiilide osas. Sinna on veel pikk tee minna, kuid mitmed võrdlusmomendid on aluspesuvestluse ümber paigutanud. Võtke näiteks Rihanna saade Savage x Fenty, mis filmiti Amazon Prime Video jaoks septembris. Kollektsiooni modelleerisid igat rassi, kuju ja suurusega naised ning ka puuetega inimesed. Nad kõndisid, roomasid ja ukerdasid mööda lava, nautides oma erimeelsusi. See on naiste pesu naistele. Kui see tõmbab mehe pilku, on see suurepärane, kuid see pole enam peamine. Nägime ka vabastamistHustlerid,film striptiisitaridest, kes moodustavad sõsarkonna ja varastavad (rikaste) meeste käest, kes seda enam-vähem väärivad.

Kõige olulisem on see, et Victoria’s Secret teatas, et jätab ära oma 2019. aasta pühademoeetenduse, mida miljonid vaatasid kaks aastakümmet nii, nagu oleks tegemist Super Bowliga. Victoria’s Secreti emaettevõte L Brands selgitas, et ta soovib kaubamärgi turundust arendada, mis ei ole üllatav, arvestades, kui palju negatiivset ajakirjandust see sai, kui tollane turundusjuht Ed Razek ütles.Vogueet transmudelid ei sobinud päris VS-vormi. Vahepeal on VS-i nimi ja bränding jäänud intiimsete mängumuutjate varju. Lysti andmetel on sel aastal „mitmekesiste” aluspesubrändide otsingute arv kasvanud 39%, kusjuures esikohal on Savage x Fenty. Bodiotsingud on samuti kasvanud, aastaga ligikaudu 42%. Kim Kardashian Westi uus vormirõivaste silt Skims kipub iga tilgaga välja müüma, toetades samal ajal erinevat suurust ja erinevaid nahatoone ning ideed, et Skims on mõeldud keha täiustamiseks, mitte ahenemiseks.

'Me näeme tõesti palju naisi, kes loovad naistele intiimseid brände,' ütleb Shira Wheeler, orgaanilise ja tervisele keskenduva aluspesu idufirma ODDOBODY kaasasutaja. Tema äripartner Abigail Gerow lisab: „Võib-olla ei peaks see revolutsiooniline tunduma, kuid meile mõjub. Tundub, et kuju, värvi, vormi ja lihtsuse fookus on uus. Põhimõtteliselt vähem kellasid ja vilesid! Naised otsivad funktsionaalseid põhitõdesid, mis on samuti meelitavad. See ei tähenda, et uus pesu oleks seksivaba. Wheeler ja Gerow on märganud hiljutist rajatrendi, kus aluspesu on pigem 'eksoskelett' või kantakse väljastpoolt, olgu selleks siis rinnahoidja või libisev pitskleit. 'Me arvame, et see kõik seisneb kehastuse tundmises,' ütleb Gerow. 'Ja kõigega, mis on juhtunud alates 2016. aastast, nagu #MeToo ja Trump, tunnevad naised end sõdalastena. Me räägime asjadest, mis olid kunagi tabu: seks, emadus, täisealiseks saamine, seksuaalne rünnak. Selles on jõud.'


Victoria’s Secreti peamise konkurendi Thirdlove’i kaasasutaja ja tegevjuht Heidi Zak nõustub. 'Viimase aasta jooksul on naised hakanud endale rinnahoidjaid ja aluspesu ostma, sest usuvad, et väärivad end mugavalt ja ilusana tunda,' ütleb ta. 'Liiga kaua on naistele öelnud, mis on seksikas rinnahoidja- ja aluspesufirmade poolt, mis kujutavad ühte tüüpi seksikust, sageli meeste vaatenurgast.' Zak usub, et need võimestavad hoiakud kasvavad jätkuvalt. 'Ma ei arva, et kaasatus on trend, see on liikumine, mis on siin, et jääda.' Ta lisab: 'Naised ei ole enam huvitatud ebareaalse ja kättesaamatu kehapildi müümisest ning nõuavad esindust. Naised väärivad, et nad peegelduksid piltidel, mida nad ümbritsevad, nad väärivad esindatust nende toetatavates kaubamärkides.



2020. aastal arendagem naisi nende kaubamärkide taga olevate sõnumitega, isegi kui see tähendab, et nad otsustavad end paljastada, et kogu maailm seda näeks.